买件羽绒服要多花两三百 今冬保暖门槛有点儿高

11月

买件羽绒服要多花两三百 今冬保暖门槛有点儿高

买件羽绒服要多花两三百 今冬保暖门槛有点儿高
◥短款羽绒服价格在千元左右。  文/图 半岛记者 刘丹阳  立冬以来,岛城寒流一再来袭,降温起伏较大,作为北方人过冬御寒标配的羽绒服也迎来了出售旺季。与此同时,“羽绒服提价”论题一度登上微博热搜。半岛记者造访青岛多家商场及品牌专卖店查询发现,本年羽绒服价格遍及偏高,根本都在千元以上,较去年遍及提价两三百元左右,600~800元及以下的中低价位羽绒服已不多见。有业界人士以为,除了质料上涨、产值下降等客观要素外,近年来国外羽绒服品牌进入我国商场,必定程度上也抬升了顾客心思价位。不过,国产高价羽绒服之所以引热议,背面原因实则仍是顾客在心思上对国产品牌高端定位的不认可。那么,羽绒服销量和价格暴升的背面究竟蕴含着什么逻辑?“土味国货”能否脱节刻板形象,完成逆袭?  国产羽绒服品牌提档晋级  在羽绒服面世后的很长一段时刻里,都是以保暖、御寒、防风等功用性为主导,这种“靠天吃饭”的特点使得其受气温、气候变化的影响较大,冬季是羽绒服出售的要害时节,大都羽绒服品牌的心态往往也是“心忧炭贱愿天寒”,忧虑暖冬会形成库存积压,让羽绒服的出售大打折扣。  不过,国外高端品牌Canada Goose(加拿大鹅)和MONCLER却首先抵住了冬装贱卖的气势。11月13日,加拿大高端野外品牌加拿大鹅发布了2020财年第二季度的要害财务数据,其间,我国商场全体体现仍旧超卓,出售额增加近一倍。这得益于其超卓的规划和营销,掌握住了时髦和高端的定位,让本来外形臃肿的羽绒服脱节了“时髦毒药”的名声,许多时髦人士现已将这两个牌子的厚外套视为“一种值得出资的元素”,成为了一种身份的标志。  伴跟着消费晋级和国外高端羽绒服品牌的杰出演示,作为国内羽绒服职业领军者的波司登也为跻身高端商场做了许多预备。  本年10月30日,波司登推出了“登峰”系列产品,价格5800元起,最贵的珠穆朗玛峰款标价11800元,价格已然比肩加拿大鹅、MONCLER等国外高端羽绒服品牌。  鹅绒羽绒服成商场新宠  一向以来,我国羽绒服职业的主战场长时刻会集在1000元以下的价位,竞赛剧烈,而现在,千元以下的羽绒服却不断被边缘化,1000元~1500元乃至更高的中端价位羽绒服正在成为商场的主力军。  记者造访青岛商场发现,青岛各大商场和品牌专柜中在售的羽绒服大多在千元以上,短款羽绒服价格会集在800元~1500元,长款价格则在1000元~2000元,部分品牌也有三四千元的样式。千元以下的羽绒服已不多见。优衣库等品牌虽有500元~600元的羽绒服在售,但都是轻浮款,关于北方的冬季来说,轻浮款并不能满意人们的保暖需求,只能作为初冬配备穿戴,想要扛过最冷的日子,仍是需求更厚、更保暖的样式。  在保暖方面,鹅绒填充的羽绒服成了本年商场上一个非常亮眼的产品。品牌服装店斯莱德的店员告知记者,一般普通款的羽绒服内中填充以鸭绒为主,而鹅绒填充的样式价格更高,尤其是白鹅绒,保暖性最好,本钱也较高,因而鹅绒填充的羽绒服会贵一千元左右,店内最贵的一款价格3999元。关于本年羽绒服提价问题,店员表明该品牌一向都是这样的价格,没有太多的调整。  当然,也有一些商家的出售人员表明,本年羽绒服确实比从前定价更高。本年上新的羽绒服即便是短款有些也卖到了1600元以上,高于从前的长款价格。不过,因为现在气候渐冷,羽绒服进入了出售旺季,不少商家都有打折、满减等促销活动,因而顾客实践购买价格会比标价低一些。  此外,天猫官方数据显现,本年双十一羽绒服销量体现不俗,在畅销新品品类榜单上,羽绒服排在第二位,仅次于手机的销量。其间波司登羽绒服战绩亮眼,其天猫旗舰店仅7分钟便出售破亿,全天波司登单品牌全途径出售额更是突破了10亿元。  质料涨产值降是重要原因  原材料价格上涨是羽绒服提价的重要原因。一般,一件羽绒服大约需求填充150克鸭绒,而受国内羽绒服商场回暖以及禽类饲养产值下降等要素影响,羽绒的价格从2016年9月一向涨到本年上半年。以干流的含绒量90%的白鸭绒为例,2016年9月初商场价格为每吨19万元,本年最高涨到了每吨45万元。  除填充材料外,人们对羽绒服功用的寻求也在提高,例如防水、防风等功用,都需求更高质量和更有科技含量的面料来完成,这也进一步提高了羽绒服原材料的本钱。近年来全球气候变暖,羽绒服产值有所下降,这也进一步提高了羽绒服的价格。揭露材料显现,2018年全国羽绒服产值为1.96亿件,而在2017年,这个数字是2.86亿,产值降幅超30%。  业界遍及以为,近年来加拿大鹅、MONCLER等国外高端羽绒服品牌进入我国商场后,必定程度上抬升了顾客购买羽绒服的心思价位。  官网上价格过万的波司登“登峰”系列羽绒服。  >>>剖析  品牌溢价获认可需求时刻  事实上,跟着消费晋级,国内服装职业一向在致力于品牌重塑,改动群众心目中“土味国货”的刻板形象。  以羊绒制品发家的鄂尔多斯,新设品牌“BLUE ERDOS”专门面向年青时髦的消费集体,世界产品线“ERDOS”还邀请了世界超模刘雯拍照季度大片,一切都依照“世界范”打造簇新的品牌形象;而传统国内服装品牌和平鸟,也在2011年开端向ZARA、H&M等品牌学习,打造国产快时髦品牌。这些“品牌换脸”的尽力都获得了阶段性的成功,必定程度上扭转了顾客心目中的“土味”形象,令不少顾客惊呼“故人相见不相识”。近年来羽绒服职业在国外高端羽绒服品牌的冲击下,也开端了困难的逆袭之路。  不过,本来以性价比著称的国产羽绒服忽然试水高端道路,顾客究竟买不买账,仍是个需求考虑的问题。在波司登线上官方旗舰店,“登峰”系列的出售状况一般,其间,价格5800元的羽绒服总销量为23件,价格8800元的羽绒服销量为15件,而最贵的价格11800元的样式,总销量仅10件。  刚刚经过“海淘”花了七千多元购买了加拿大鹅的张女士表明,波司登现在的高端线还不足以让她掏跟“大鹅”相同的钱来购买,“感觉辨识度还不够高。”张女士说。  事实上,关于高端产品来说,品牌溢价才是价格的决定性要素,顾客关于一件产品的心里价位,与其对该品牌的社会定位密切相关。上万元的羽绒服现已不单纯是一件保暖外套,并且是一件附加了交际特点的奢侈品,而人们对某一品牌的认知,绝不是一朝一夕可以改动的。看来,高端品牌的培养还需求绵长的时刻,才能让顾客跨过从“土味”到高端的巨大认知距离。

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